北京汽车锁定年销20万辆

作者：管学军 张向男

元月20日北汽股份销售公司总经理彭钢在满洲里召开的媒体沟通会上宣布：“2024年北京汽车总销量目标205000台，国内销量目标为155000台。”

何以支撑今年的销量目标呢？彭钢介绍说：“2024年北京汽车的营销向三个方向倾斜：‘向线索收集倾斜’、‘向新能源化倾斜’、‘向BJ产品线倾斜’。新的一年，北京汽车将以‘1条打透主线、3个进一步、6个关键词’为行动纲领，不断为品牌赋能。打透户外标签，让品牌标签进一步锐化，以‘激活血脉’为关键词，融入世家基因，建立中国第一户外用车品牌认知；并且通过两轮新能源技术升级，推出全新产品。承接越野世家基因，用产品带动品牌，打透户外场景；全新BJ40‘以野助潮’，未来刀锋英雄版车型立足于‘野’，树立中国最强越野车标杆，为‘潮’赋能；BJ60则‘以混带油’，将推出增程版车型，占位中大型新能源越野第一车标签，燃油车则持续夯实‘长途自驾第一车’标签；BJ30将‘赛道突围’，锁定‘户外轻旅’赛道，定位世家级轻野SUV，成为轻越野市场最具’ 野价比的产品。打透用户触点，品牌传播进一步实效，‘提质提量’是关键，未来北京汽车将对区域车展精细化运营；对厂端电商直播升级化运营；打通私域通路，实现私域一体化孵化。”

北京汽车是共和国最早建立的越野车企业，在去年激烈的竞争中实现销售超16万台，其中国内销量116002台，同比增长42%。在纯燃油车市场份额不断下降的大环境下，获得如此成绩让很多品牌相形见绌，无愧于越野世家的称号。

去年，北京汽车新品迭出，2024款BJ40雨林穿越版上市，实力堪称啸傲艰险崎岖；在2023年11月的广州车展上，全新BJ40城市猎人版正式上市，以天生姓敢，潮玩新品的姿态给“都市显眼包”与“酷飒女神”们带来最潮野炫酷的前卫生活；“长途自驾第一车”BJ60迎来了千里版车型，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到了最佳解决方案；北京新魔方在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价上市，极大地降低了消费者购车的门槛；北京新X7内部双纯平大空间，演绎同级舒享标杆，让全家畅享“搬家式”出行。这些新品在不同的细分市场获得了令人瞩目的战绩，彭钢对此总结说：“我们重新梳理了三大系列产品布局，即悦野性能、悦旅户外、悦己出行，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万~30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。”

技术进步是支撑北京汽车快速发展的基础，彭钢说：“北京汽车始终把“科技创新”提到战略高度，将‘掌握核心技术’作为竞争力打造的主线；技术品牌由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成。积木2.0架构是由此前积木1.0平台升级优化而来，实现了‘全车型、全车级、全动力、全地形’的全域覆盖。在积木架构下，衍生出了‘全景域越野和新能源悦享’双子平台。将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的购车选择，满足主流家庭及个人用户的广泛需求。无疆越野技术平台能够实现越野产品‘专业、安全、易驾’的和谐统一，拥有世家级全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术，让每个人都能享受越野的乐趣。先机智能技术平台由‘自成长的趣探智能AI 系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统’构成，提供了更具情感智能的第三空间。北京汽车利用领先行业的智能技术，为用户提供先人一步的智能出行体验，并给用户更聪明的交互，更暖心的陪伴。魔核动力技术将极大的丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的用车体验。”

应该说，去年的北京汽车成果丰硕，今年的北京汽车豪情满怀。这个豪情满怀背后的逻辑来自越野世家的底蕴，来自具有硬核实力的产品矩阵，来自科技赋能，更来自于与用户同呼吸共命运的亲密关系。